一段時間以來，一些流量藝人自恃“流量為王”，陶醉在粉絲數(shù)、熱搜量、廣告額、片酬等數(shù)據(jù)維持的熱度里，膨脹自滿，屢出不當(dāng)乃至出格言行，甚至突破道德底線、越過法律紅線，造成惡劣社會影響。
演藝行業(yè)是一個社會關(guān)注度較高的行業(yè)。流量藝人因為人氣旺盛、粉絲眾多，經(jīng)常占據(jù)微博熱搜和娛樂頭條，在青少年群體中有一定影響力。作為“流量擔(dān)當(dāng)”，他們身上不僅承載著粉絲的喜好選擇與情感投射，也承載著社會公眾的期待。這種期待既指向他們的才華技藝和職業(yè)操守，還指向其道德品質(zhì)和社會責(zé)任。藝人傳播什么樣的文化和價值觀，對社會來說具有一定的示范意義。尤其對青少年粉絲來說，生活中追什么樣的星、明星發(fā)什么樣的光，影響著他們的價值認(rèn)知。藝人有品有德，才能更好地引領(lǐng)粉絲向上向善。
相較于以前，近年來隨著文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社交媒體的普及，藝人和粉絲之間呈現(xiàn)一種強(qiáng)互動關(guān)系。特別是對流量藝人而言，他們的晉級、出道、作品宣發(fā)、形象維護(hù)，等等，幾乎每個環(huán)節(jié)都離不開龐大的粉絲群體以及日漸規(guī)模化、體系化的粉絲運營。在這種情況下，更需要流量藝人發(fā)揮對粉絲群體的正向價值，帶頭遵紀(jì)守法，從嚴(yán)道德約束，執(zhí)著藝術(shù)追求，讓自身的作品和德行真正匹配所擁有的流量。
與此同時，針對粉絲文化中為了流量拉踩引戰(zhàn)、互相謾罵，為了熱度散盡千金、奢靡打榜等不良傾向，流量藝人不能一味迎合甚至誘導(dǎo)助推，而要敢于引導(dǎo)，勇于糾偏。通過自身理性看待流量，引導(dǎo)粉絲理性追星，在流量帶來的名利誘惑面前，保持頭腦清醒，始終心存敬畏，把流量轉(zhuǎn)化為動力，實現(xiàn)與粉絲的良性互動、共同成長。
東京奧運會期間，有一個讓人感動的小插曲，那就是國內(nèi)一些演藝明星與中國奧運健兒在社交媒體上互訴喜愛、溫情互動。運動員們在常年的刻苦訓(xùn)練和緊張比賽之余，喜歡聽歌、喜歡追劇，也有喜歡的演藝明星。但這一次，藝人們卻被頑強(qiáng)拼搏的運動員們“圈粉”，紛紛向為國爭光的體育健兒表達(dá)敬意和贊賞。這種互動讓我們看到彼此互相鼓勵、共同進(jìn)步的美好，也讓我們看到，因熱愛而拼搏、因突破而發(fā)光，這種正能量才是社會公眾心中明星應(yīng)有的光彩，才是不負(fù)眾望的“流量”所在。
粉絲文化制造著大流量，也在呼喚著正能量。大量“暖新聞”頻頻引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注、“感動”“淚目”成為視頻網(wǎng)站的刷屏彈幕，不少主旋律文藝作品在年輕觀眾中反響強(qiáng)烈……這些都表明，包括青少年群體在內(nèi)的社會公眾對主旋律正能量有旺盛需求。能夠喚起人情感共鳴、給人前行力量、激勵人向上向善的內(nèi)容，不僅有流量，而且能夠成為真正的大流量。倡導(dǎo)和鼓勵更多藝人堅持正確導(dǎo)向，以優(yōu)秀創(chuàng)作弘揚社會主義核心價值觀、傳遞正能量，才能更好滿足青少年群體的精神需求。
流量越大，社會責(zé)任越大。在整治不良粉絲文化、引導(dǎo)粉絲文化步入健康軌道的過程中，要進(jìn)一步端正對流量的認(rèn)識，加強(qiáng)對流量的引導(dǎo)。要用大流量放大主旋律的聲量、擴(kuò)大正能量的傳播，讓更多流量向上向善。這樣，粉絲文化、網(wǎng)絡(luò)文化才能與時代同頻共振，才能真正行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
來源：《人民日報》（2021年08月10日第20版）作者：胡妍妍
